La rue ne vient pas

avec un mode d'emploi.

Principalement déployés sur le web et en affichage, les nouveaux messages mettent de l’avant la dure réalité, souvent absurde, à laquelle font face les jeunes sans-abris qui veulent répondre à leurs besoins de base, particulièrement criants en contexte de pandémie.

Dans cette campagne décalée, l’humour noir fait rapidement place au rire jaune. Noir et jaune : deux couleurs chères à DANS LA RUE, visant à éveiller les consciences au fait que la rue ne vient pas avec un mode d’emploi – ces jeunes doivent se débrouiller seuls dans des conditions difficiles.

Grâce à une approche illustrée hyper-ludique, montrant des tranches de vie satiriques qui font à la fois sourire et grincer des dents, Publicis réussit à rajeunir le profil des donateurs en s’éloignant des codes habituellement associés aux causes plus « sensibles ». Une façon inattendue et originale de marquer l'imaginaire et d'aborder cet enjeu de société!